Inzwischen häufen sich auch die Meldungen auf Twitter über die neue und überarbeitete Optik der Google-Suchergebnisse. Allerdings bekommen gegenwärtig noch nicht alle Besucher der Suchmaschine dieses neue Design zu sehen. Nach und nach soll die überarbeitete Ausführung der Suchergebnisse für alle Nutzer verfügbar sein. Hier die ersten Screenshots der deutschen Oberfläche.

Um eine Website für die lokale Suche zu optimieren, sind wenige, aber sinnvolle Schritte notwendig. Soll eine Website für die Suchbegriffe (Longtail)

• Mobile Altenpflege
• Mobile häusliche Pflege
• Häusliche Versorgung
• Körperpflege
• Betreuung bei Nacht

und auf die Orte

• Bendorf
• Vallendar
• Koblenz
• Neuwied
• Andernch

zu optimieren, muss der Dienstleister nur wissen, wie es geht

Käme jetzt noch eine gekonnte und korrekte Anmeldung beim Google Branchencenter und ein optimales Bookmarking dazu, stände einer vernünftigen Sichtbarkeit der Seite im Netz nichts mehr im Wege!

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Voraussetzung ist, dass der User bei bei seinem Google-Konto angemeldet – und das dürften bei etwa 150.000.000 Buzz-Nutzern eine ganze Menge sein.

Zu welchen obskuren Ergebnissen das führt zeigt eine Suche nach ‘CRM vs. Social Media</p> Es gibt auf den ersten Plätzen keine relevante Ergebnisse, nur solche, die ich bei goggle gebookmarket habe und auch wenig Relevanz aufwiesen.

Das Feature “Was gibt es hier in der Umgebung” hingegen wird bestimmt bei vielen Usern auf Gegenliebe stoßen, weil sich damit ein ausgesuchter Ort sehr einfach nach bestimmten Shops, Einrichtungen oder ähnlichen Dingen durchsuchen lässt. Hat man ‘sein’ Google Maps lokalisiert, d. h. Google mitgeteilt, an welchem Ort man sich befindet, beginnt die Suche am eigenen Standort. Anderfalls gibt man seinen Stand­ort ein. Oder eben jenen Ort, in dem gesucht werden soll. Kennt Google den Ort, werden alle in Maps/Branchen­center ein­ge­tra­ge­nen Adressen – zunächst branchen­übergreifend – angezeigt.

In einem hier im Blog veröffentlichtem Artikel wurde bereits die darauf hingewiesen, welche Möglichkeiten sich für lokal operierende Unternehmen hier bieten. Mit den nun vorhandenen zusätzlichen Features muss man diesem Bereich noch höhere Aufmerksamkeit schenken. Eine zentrale Rolle spielt hier das Google Branchencenter.

Alle im Branchencenter vorhandenen Einträge werden bei Eingabe entsprechend ihrer Verschlagwortung und Relevanz schon bei der Eingabe der Branche angezeigt, sobald der Ort, an dem gesucht werden soll, feststeht. Die Angaben beziehen sich immer auf den Ort und die Umgebung, wobei Umgebung mitunter großzügig interpretiert wird. So gehören Bad Kreuznach und Köln nicht unbedingt zur Umgebung von Koblenz (beide mehr als 100 km entfernt). Wichtig für das Ranking ist natürlich die Relevanz des Eintrages im Brachencenter für die Kombination Branche/Ort, d. h. ‘weiter entfernte’ werden wie weniger relevante Ergebnisse weiter hinten gelistet.

Wie funktioniert denn nun das Google Branchencenter?

Google selbst gibt dazu wenig Hinweise. Der Nutzer ist auf die Angaben im Center selbst angewiesen. Wie man einen Eintrag im Google Branchenverzeichnis durchführt, ist im Grunde recht einfach und wird in der Hilfe auch ganz gut erklärt. Andere Fragen, die die meisten Nutzer jedoch brennend interes­sieren, werden allerdings nicht erklärt:

• Nach welchen Kriterien werden die Einträge zusammengestellt?
• Welche Möglichkeiten bestehen, die Reihenfolge aktiv zu beeinflussen?
• Welche Möglichkeiten zur Optimierung des Eintrags im Google Branchencenter gibt es?

Obwohl niemand etwas wirklich gesicher­tes sagen kann, kur­sieren im Netz diverse Auf­listungen mit Krite­rien, das Ranking innerhalb der Branchen­ergebnisse zu verbes­sern z. B. bei OMblog.de oder bei seo-blog.at unter dem Punkt LBC.

Folgende Punkte erscheinen mir für eine Optimierung des Eintrages relevant, die Einträge sollten allerdings erst nach der Annahme des Eintrags durch Google erfolgen:

• Firmenname – z.B. echter Firmenname + Stadt – eintragen
• vollständige Firmenadresse eintragen
• Angaben wie Öffnungszeiten und Zahlungsmöglichkeiten sind hilfreich
• Bilder und Videos ebenfalls
• 200 Zeichen für eine Beschreibung sinnvoll nutzen, lesbarer Text!
• Kategorien sogfältig aussuchen
• Die Möglichkeit zum Ausdrucken von Gutscheinen nutzen (wenn sinnvoll)
• Firmenadresse in gleicher Schreibweise z.B. im Footer der Webseite angeben
• Telefonnummer mit Ortskennziffer z.B. im Footer der Webseite angeben
• Firmenadresse in gleicher Schreibweise bei mehreren örtlichen Branchenverzeichnissen anmelden

Natürlich kommen alle ‘normalen’ Maßnahmen zur Optimierung der Website hinzu, die das Ranking in den SERP verbessern.

Vorteile durch optimierte Einträge im lokalen Branchencenter (LBC)

Google hat in den letzten Monaten viel getan, um Suchergebnisse für den Anwender zu optimieren. Die Änderungen führen allerdings dazu, dass die Suchergebnisseiten in letzter Zeit zunehmend inkonsistenter wurden. Es lässt sich nicht mehr vorhersehen, wie und in welcher Form die Ergebnisse nach der Eingabe eines Suchbegriffes präsentiert werden. An die Optimierung von Websites für Suchmaschinen werden ganz neue Anforderungen gestellt.

Wer kann, sollte sich auf lokale und regionale Märkte konzentrieren. Hier bietet das Branchencenter sehr gute Möglichkeiten, sein Unternehmen und seine Produkte optimal zu präsentieren. Dabei gilt, je besser ein Eintrag im LBC auf den Ort und den Suchbegriff optimiert ist, um so weiter vorn wird der Eintrag bei der lokalen Suche gelistet.

Gibt der Nutzer z. B. eine Branche und eine Postleitzahl oder einen Ort ein, wird bei Google Maps zunächst ein relativ großer Kartenausschnitt (Umkreis ca. 100 km) mit den entsprechenden Einträgen im LBC angezeigt.

Nun reicht es aus, durch Klick auf vergrößern den Anzeigebereich auf einen Umkreis von z. B. 15 km einzuengen, um die Suchergebnisse zu verfeinern. Es werden immer die Ergebnisse gezeigt, die dem Ausschnitt entsprechen.

Eine weitere Einengung auf den Ort selbst, führt letztendlich zur Anzeige der einzigen für die Kombination/Ort relevanten Einträge. Relevant heißt hier nicht, dass es keine weiteren Einträge im LBC gibt. Relevant bezieht sich hier nur auf das Ergenis der Suche aufgrund der Optimierung des Eintrages im LBC.

Die rasante Zunahme hat Einfluss auf die Suchergebnisse in Suchmaschinen. Die Suchmaschinenbetreiber wie Google oder Microsoft (Bing) reagieren darauf mit immer neuen Anpassungen der Darstellung der Resultate auf den Ergebnisseiten (SERP). Es ist ein Trend in Richtung ‘Anwenderoptimierung’ der SERP feststellbar (Google: Trend zu anwender­optimierten SERP).

Für den einzelnen Betreiber einer Internetseite hat das weitreichende Konsequenzen, da es immer schwieriger wird, mit seiner eigenen Internetpräsenz auf den vorderen Plätzen in den Suchergebnissen gelistet zu werden. Dies gilt vor allem für Anbieter von Produkten und/oder Dienstleistungen.

Lange Zeit galt die Suchmaschienenoptimierung (SEO) als probates Mittel und sie hat natürlich ihre Berechtigung. Wenn Sie rasch mehr Traffic generieren wollen, kommen Sie mit der SEO nicht besonders weit. Vor allem dann nicht, wenn Sie auf erfahrene Nutzer mit ausgefeilten Suchstrategien/Voreinstellungen ihrer Suchoptionen treffen. Hier gibt zwei Möglichkeiten, die Besucherzahl zu erhöhen.

Eine Möglichkeit habe ich in einem Beitrag im M wie Marketing-Blog dargestellt: Regionales Suchmaschinenmarketing. Dabei nutzt man die Möglichkeiten des ‘Google Branchen­center’, einem kostenlosen Service. Auch dort muss man darauf achten, seine Einträge zu optimieren. Allerdings sind dort auch keine kurzfristigen Erhöhungen des Traffic zu erwarten. Bis zählbare Verbesserungen eintreten, kann es schon mehrere Wochen dauern.

Die einzige Möglichkeit kurzfristig mehr Traffic zu generieren, ist bezahlte Werbung wie Pay-per-Click Werbung, Textwerbungen, Banner, gekaufte Werbung in Emails etc. Aber auch hier gilt: Man muss lernen, bezahlte Werbung effizient zu gestalten. Hier ist ein optimiertes Monitoring erforderlich, um herauszufinden, welche Methoden und Quellen besonders gut im eigenen Markt funktionieren.