Für ein für Sie kostenloses Projekt ‘Verbesserung der Sichtbarkeit von Webseiten bei der lokalen Suche’ suchen wir Pflegedienste die im Bereich

• Mobile Altenpflege
• Mobile häusliche Pflege
• Häusliche Versorgung
• Körperpflege
• Betreuung bei Nacht

und in der Region

• Bendorf
• Vallendar
• Koblenz
• Neuwied
• Andernch

tätig sind.

Das Projekt soll Maßnahmen zur Verbesserung der Chancen im lokalen und regionalen Suchmaschinenmarketing in Verbindung mit der Nutzung Sozialer Medien untersuchen.

Interessenten, die die genannten Kriterien erfüllen, melden sich bitte per E-Mail. Die Teilnahme ist für Sie absolut kostenfrei und ohne Risiko.

Inzwischen häufen sich auch die Meldungen auf Twitter über die neue und überarbeitete Optik der Google-Suchergebnisse. Allerdings bekommen gegenwärtig noch nicht alle Besucher der Suchmaschine dieses neue Design zu sehen. Nach und nach soll die überarbeitete Ausführung der Suchergebnisse für alle Nutzer verfügbar sein. Hier die ersten Screenshots der deutschen Oberfläche.

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und in der Region

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und in der Region

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Um eine Website für die lokale Suche zu optimieren, sind wenige, aber sinnvolle Schritte notwendig. Soll eine Website für die Suchbegriffe (Longtail)

• Druckerei
• Flyer und Werbemittel
• Visitenkarten
• Briefpapier
• Druckerzeugnisse

und auf die Orte

• Bendorf
• Vallendar
• Koblenz
• Neuwied
• Andernch

zu optimieren, muss der Dienstleister nur wissen, wie es geht

Käme jetzt noch eine gekonnte und korrekte Anmeldung beim Google Branchencenter und ein optimales Bookmarking dazu, stände einer vernünftigen Sichtbarkeit der Seite im Netz nichts mehr im Wege!

Diese Seite ist eine Beispielseite von ishp informationssysteme, Koblenz. Weitere Informationen erhalten Sie gerne per E-Mail an ishp

Weitere Informationen finden Sie auch hier

Um eine Website für die lokale Suche zu optimieren, sind wenige, aber sinnvolle Schritte notwendig. Soll eine Website für die Suchbegriffe (Longtail)

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und auf die Orte

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zu optimieren, muss der Dienstleister nur wissen, wie es geht

Käme jetzt noch eine gekonnte und korrekte Anmeldung beim Google Branchencenter und ein optimales Bookmarking dazu, stände einer vernünftigen Sichtbarkeit der Seite im Netz nichts mehr im Wege!

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Voraussetzung ist, dass der User bei bei seinem Google-Konto angemeldet – und das dürften bei etwa 150.000.000 Buzz-Nutzern eine ganze Menge sein.

Zu welchen obskuren Ergebnissen das führt zeigt eine Suche nach ‘CRM vs. Social Media</p> Es gibt auf den ersten Plätzen keine relevante Ergebnisse, nur solche, die ich bei goggle gebookmarket habe und auch wenig Relevanz aufwiesen.

Das Feature “Was gibt es hier in der Umgebung” hingegen wird bestimmt bei vielen Usern auf Gegenliebe stoßen, weil sich damit ein ausgesuchter Ort sehr einfach nach bestimmten Shops, Einrichtungen oder ähnlichen Dingen durchsuchen lässt. Hat man ’sein’ Google Maps lokalisiert, d. h. Google mitgeteilt, an welchem Ort man sich befindet, beginnt die Suche am eigenen Standort. Anderfalls gibt man seinen Stand­ort ein. Oder eben jenen Ort, in dem gesucht werden soll. Kennt Google den Ort, werden alle in Maps/Branchen­center ein­ge­tra­ge­nen Adressen – zunächst branchen­übergreifend – angezeigt.

In einem hier im Blog veröffentlichtem Artikel wurde bereits die darauf hingewiesen, welche Möglichkeiten sich für lokal operierende Unternehmen hier bieten. Mit den nun vorhandenen zusätzlichen Features muss man diesem Bereich noch höhere Aufmerksamkeit schenken. Eine zentrale Rolle spielt hier das Google Branchencenter.

Alle im Branchencenter vorhandenen Einträge werden bei Eingabe entsprechend ihrer Verschlagwortung und Relevanz schon bei der Eingabe der Branche angezeigt, sobald der Ort, an dem gesucht werden soll, feststeht. Die Angaben beziehen sich immer auf den Ort und die Umgebung, wobei Umgebung mitunter großzügig interpretiert wird. So gehören Bad Kreuznach und Köln nicht unbedingt zur Umgebung von Koblenz (beide mehr als 100 km entfernt). Wichtig für das Ranking ist natürlich die Relevanz des Eintrages im Brachencenter für die Kombination Branche/Ort, d. h. ‘weiter entfernte’ werden wie weniger relevante Ergebnisse weiter hinten gelistet.

Wie funktioniert denn nun das Google Branchencenter?

Google selbst gibt dazu wenig Hinweise. Der Nutzer ist auf die Angaben im Center selbst angewiesen. Wie man einen Eintrag im Google Branchenverzeichnis durchführt, ist im Grunde recht einfach und wird in der Hilfe auch ganz gut erklärt. Andere Fragen, die die meisten Nutzer jedoch brennend interes­sieren, werden allerdings nicht erklärt:

• Nach welchen Kriterien werden die Einträge zusammengestellt?
• Welche Möglichkeiten bestehen, die Reihenfolge aktiv zu beeinflussen?
• Welche Möglichkeiten zur Optimierung des Eintrags im Google Branchencenter gibt es?

Obwohl niemand etwas wirklich gesicher­tes sagen kann, kur­sieren im Netz diverse Auf­listungen mit Krite­rien, das Ranking innerhalb der Branchen­ergebnisse zu verbes­sern z. B. bei OMblog.de oder bei seo-blog.at unter dem Punkt LBC.

Folgende Punkte erscheinen mir für eine Optimierung des Eintrages relevant, die Einträge sollten allerdings erst nach der Annahme des Eintrags durch Google erfolgen:

• Firmenname – z.B. echter Firmenname + Stadt – eintragen
• vollständige Firmenadresse eintragen
• Angaben wie Öffnungszeiten und Zahlungsmöglichkeiten sind hilfreich
• Bilder und Videos ebenfalls
• 200 Zeichen für eine Beschreibung sinnvoll nutzen, lesbarer Text!
• Kategorien sogfältig aussuchen
• Die Möglichkeit zum Ausdrucken von Gutscheinen nutzen (wenn sinnvoll)
• Firmenadresse in gleicher Schreibweise z.B. im Footer der Webseite angeben
• Telefonnummer mit Ortskennziffer z.B. im Footer der Webseite angeben
• Firmenadresse in gleicher Schreibweise bei mehreren örtlichen Branchenverzeichnissen anmelden

Natürlich kommen alle ‘normalen’ Maßnahmen zur Optimierung der Website hinzu, die das Ranking in den SERP verbessern.

Vorteile durch optimierte Einträge im lokalen Branchencenter (LBC)

Google hat in den letzten Monaten viel getan, um Suchergebnisse für den Anwender zu optimieren. Die Änderungen führen allerdings dazu, dass die Suchergebnisseiten in letzter Zeit zunehmend inkonsistenter wurden. Es lässt sich nicht mehr vorhersehen, wie und in welcher Form die Ergebnisse nach der Eingabe eines Suchbegriffes präsentiert werden. An die Optimierung von Websites für Suchmaschinen werden ganz neue Anforderungen gestellt.

Wer kann, sollte sich auf lokale und regionale Märkte konzentrieren. Hier bietet das Branchencenter sehr gute Möglichkeiten, sein Unternehmen und seine Produkte optimal zu präsentieren. Dabei gilt, je besser ein Eintrag im LBC auf den Ort und den Suchbegriff optimiert ist, um so weiter vorn wird der Eintrag bei der lokalen Suche gelistet.

Gibt der Nutzer z. B. eine Branche und eine Postleitzahl oder einen Ort ein, wird bei Google Maps zunächst ein relativ großer Kartenausschnitt (Umkreis ca. 100 km) mit den entsprechenden Einträgen im LBC angezeigt.

Nun reicht es aus, durch Klick auf vergrößern den Anzeigebereich auf einen Umkreis von z. B. 15 km einzuengen, um die Suchergebnisse zu verfeinern. Es werden immer die Ergebnisse gezeigt, die dem Ausschnitt entsprechen.

Eine weitere Einengung auf den Ort selbst, führt letztendlich zur Anzeige der einzigen für die Kombination/Ort relevanten Einträge. Relevant heißt hier nicht, dass es keine weiteren Einträge im LBC gibt. Relevant bezieht sich hier nur auf das Ergenis der Suche aufgrund der Optimierung des Eintrages im LBC.

Alle relevanten Suchmaschinen haben sich die Optimierung des Anwendernutzens auf die Fahne geschrieben. Sie geben den Anwendern viele Werkzeuge an die Hand, um Suchergebnisse individuell anzupassen. Das hat zur Folge, dass organische Suchergebnisse, so wie man sie früher kannte, nur noch eine untergeordnete Rolle spielen.

Nun hat Google den nächsten Schritt getan. Der neuste Service von Google heißt: Social Search bzw. Social Cycle. Hierbei werden alle Informationen, die ein User in den eigenen Social Media Diensten (flickr, YouTube, Facebook, Twitter, Linkedin, Blogger und viele andere) einstellt miteinander verknüpft und in den Google Suchergebnissen (SERPs) dargestellt. Google hat dazu ein Video ins Netz gestellt.

Damit wird immer deutlicher, dass die Grenzen zwischen Suchmaschinenoptimierung (SEO) – egal ob OnPage oder OffPage – und Social Media Optimization (SMM) immer mehr verschwimmen. Das stellt die klassische SEO vor völlig neue Herausfoderungen.

Alle relevanten Suchmaschinen haben sich die Optimierung des Anwendernutzens auf die Fahne geschrieben. Sie geben den Anwendern viele Werkzeuge an die Hand, um Suchergebnisse individuell anzupassen. Das hat zur Folge, dass organische Suchergebnisse, so wie man sie früher kannte, nur noch eine untergeordnete Rolle spielen. SEO verlagert sich zunehmend in den Bereich Social Media und lokales Suchmaschinenmarketing.

Entwicklung der Marktanteile

Der einzige Zweck einer Suchmaschinen ist es, den Nutzern dabei zu helfen, das zu finden, was sie im Netz suchen. Liefert eine Suchmaschine zu den eingegebenen Suchbegriffen keine qualitativ hochwertigen und relevanten Ergebnisse, ist sie schnell ‘out’ und verliert Marktanteile.

Nur wer seine Suche und die Ergebnisseiten ständig optimiert, wird sich auf Dauer halten können. Die Entwicklung der Marktanteile auf dem globalen Suchmaschninenmarkt zeigt das: Neben Google (Marktanteil mehr als 85 %), yahoo (6.29%) , Bing (3.27%) und der auf den chinesischen Markt ausgrichteten Suchmaschine Baidu (2.81%) sind alle anderen Suchmaschinen praktisch bedeutungslos (Quelle: marketshare.hitslink.com).

Noch deutlicher fallen Googles Marktanteile aus, wenn man den deutschen Markt betrachtet, wo Baidu naturgemäß keine Rolle spielt, T-Online aber traditionell einen kleinen Marktanteil hält. Hier liegt Google bei etwa 90%, vor yahoo, Bing und T-Online, die zwischen 2 und 3 % liegen.

Was macht Google so erfolgreich?

Entscheidend scheint mir zu sein, dass es Google sehr gut schafft, sich schnell an Marktanforderungen anzupassen. Das in Verbindung mit der oft kritisierten Sammlung von Nutzerdaten und die Daten über das Nutzungsverhalten. Kaum jemand anderes weiß so gut wie Google, was die Leute im Netz machen und wollen. Wie das funktioniert hat Google in den letzten Jahren eindruckvoll bewiesen. Die Liste der Features unter dem Stichwort ‘Universal Search’ ist lang.

• Begriffe, die auf einen nahen Verwandtschaftsgrad zum eigentlichen Suchbegriff hindeuten, werden in die Suchergebnisse einbezogen.
• Die lokale Suche wird durch Einblendung einer ‘Local-One-Box’ stärker betont.
• Integration von Google-News.
• Integration von Videos.
• Blog-Ergebnisse werden innerhalb der regulären SERP angezeigt.
• Google bietet Text-Snippets auf den Ergebnisseiten mehr Platz.
• Vom Anwender öfter besuchte Seiten rutschen in der Ergebnisliste nach vorn.
• Einführung der Optionen-Sidebar. Hier kann der Anwender die Ergebnisse nach verschiedenen Kriterien sortieren.
• Aufnahme der Bildersuche als One-Box innerhalb der SERP.
• Twitter-Statusmeldungen werden in die SERP aufgenommen.

Die Änderungen führen allerdings dazu, dass die Suchergebnisseiten in letzter Zeit zunehmend inkonsistenter wurden. Es lässte sich nicht mehr vorhersehen, wie und in welcher Form die Ergebnisse nach der Eingabe eines Suchbegriffes präsentiert werden. Eingeblendete ‘One-Boxes’ ohne feste und wiederkehrende Positionierung, eingestreute Bilder und Videos führen zu einer unübersichtlichen Darstellung. Rund 100 interne und externe Links werden heute auf der Ergebnisseite angeboten. Vorbei die Zeiten, in denen auf der ersten Seite 10 Links zu den 10 Top-Suchergebnissen angeboten wurden.

Aber auch darauf hat Google eine Antwort: Google testet nun die Einführung einer ‘Permanet Sidebar’. Das ist nichts anderes als ein ein dauerhaftes 3-Spaltenlayout. Diese muss im Gegensatz zu den Search Options nicht extra aktiviert werden und soll dem Anwender dabei helfen, die Ergebnisse noch feiner anzupassen.

An solche SERP wird man sich gewöhnen müssen

Diese immer angezeigte Sidebar bietet dem Anwender eine große Anzahl von Möglichkeiten, die Suchergebnisse zu verfeinern. Das enspricht dem Anspruch Googles, die Suchergebnisse für den Anwender zu optimieren und den Anwendernutzen deutlich zu steigern.

Die Kehrseite der Medaille trifft den SEO-Markt

Ob die immer noch geltenden Ranking-Algorithmen das Ranking in den SERP noch entscheidend beeinflussen wird, bleibt abzuwarten. Bietet man dem Benutzer eine größere Auswahl an Werkzeugen, um seine Ergebnisse fortschreitend anzupassen, spielen die organischen Ergebnisse eine immer untergeordnetere Rolle, da Treffer systematisch unterdrückt werden können. Das stellt die SEO vor völlig neue Herausfoderungen.

Für lokal operierende Unternehmen bietet sich mit einer Suchmaschinenoptimierung für ‘Local Search’ eine gute Möglichkeit, die Suchergebnisse weiterhin aktiv und kontrolliert zu beeinflussen. Das in Zukunft besonders deshalb, weil Google offensichtlich Präsenz von Branchenverzeichnissen schmälern will. Sistrix verzeichnet im aktuellen Indexwatch Verlierer: » Eine weitere Auffälligkeit ist sicherlich die große Anzahl an Branchenverzeichnissen, Telefonbüchern und verwandten Projekten.« Der Verfasser kann sich gut vorstellen, dass »es auch für die verbleibenden Seiten in diesem Sektor dieses Jahr schwieriger wird – Google will nicht nur Suchmaschine sein, sondern möglichst alle Zwischenstationen zwischen Suchvorgang und Ziel ausschalten. Und dazu gehören nunmal auch Telefon- & Branchenverzeichnisse.«

Social Media Optimierung als Weg für die Zukunft

Alle Suchmaschinen haben mehr und mehr Elemente von Social Media in ihre Interfaces eingegliedert. Beispiele hierfür sind Googles und Bings Verträge mit Twitter und Facebook, Yahoos neues Twitter-Fenster und Googles Social Search Labor.

Die Suchmaschinen reagieren damit auf die Tatsache, dass viele Internetnutzer einen großen Teil ihrer Zeit auf Social-Media-Seiten verbringen, um Informationen zu suchen, mit anderen Usern zu kommunizieren und zu diskutieren. Es ist also klar, dass die Suchmaschinen daran teilhaben wollen und die Inhalte in den Sozialen Medien (Blogs, Twitter Facebook, Xing u. a.) indizieren. Will man dies nutzen, ist es evident, dass man in diese Medien entsprechende Informationen einspeisen muss und an der Kommunikation innerhalb dieser Medien teilnimmt. Dabei spielt es keine Rolle, ob die Zielgruppe direkten Zugriff auf die Informationen hat. Der Großteil davon wird diese Information durch eine Suche finden, ganz gleich ob sie Teil einer bestimmten Community sind oder nicht. Es geht um Sichtbarkeit. Wenn Sie irgendwo im Netz über ein relevantes Thema diskutieren, könnte das in den Sucheregebnissen erscheinen und das nicht nur in der Echtzeitsuche, sondern auch später. Das Web vergisst nichts.

Landing-Page gewinnt an Bedeutung

Eine aktuelle Studie des BVDW zeigt, dass eine optimierte ‘Landing-Page’ unbedingt notwendig ist. ‘Landing-Pages’ sind die Seiten, auf die der Anwender nach Anklicken eines Suchergebnisses gelangt. » War in den letzten Jahren ausschließlich das Suchmaschinen-Marketing bestimmendes Element zur Steigerung des Abverkaufs im Internet, so haben viele Online-Händler erkannt, dass sich die Conversion Rate nur zusammen mit einer optimierten Landing-Page steigern lässt. Natürlich spielen auch der Preis und der Zahlungsablauf eine entscheidende Rolle«, sagt Achim Himmelreich (Mücke Sturm | Company GmbH), Vorsitzender der Fachgruppe E-Commerce im BVDW. Welche Fehler man dabei unbedingt vermeiden soll, zeigt Torsten Hubert in der Serie Die 7 größen Konversionskiller auf Landing-Pages.